Azul: conheça os significados da cor mais rara da natureza
As cores são aliadas para transmitir a mensagem correta e provocar sensações. Para entendê-las, como mostramos em um outro artigo, é necessário analisar como elas são usadas culturalmente, quais conotações ganharam ao longo da história e a presença delas nos elementos da natureza onde elas estão. Por isso, a partir de agora, faremos uma série dedicando-nos aos significados das principais cores. Vamos começar pelo azul, que colore o mês de novembro na campanha contra o câncer de próstata.
O azul na natureza: serenidade
Uma das maneiras para entender o significado das cores é analisar como elas aparecem na natureza. O azul, cor foco deste artigo, aparece no céu – em dias ensolarados – e no mar. É a cor mais rara na natureza, apesar de ser uma das preferidas de muita gente. Apenas 10% das plantas são azuis. Entre os animais, pouquíssimos têm a tonalidade. Aqueles que possuem essa cor destacam-se, como os pássaros de penas azuis e peixes com escamas azuladas. Ironicamente, a Terra é azul vista da lua. Mas, em solo firme pouco vemos o azul.
Essa cor transmite otimismo e serenidade. Tanto que a primeira cor do ano da Pantone, lançada em 1999, foi um azul, o Cerulean. Na época, havia um temor sobre o bug do milênio. A mensagem que a Pantone quis transmitir é que tudo ficaria bem e que nos momentos em que vivemos dilemas olhamos para o céu em busca de respostas.
“A Cerulean também tem essa mensagem de que todos nós, em desespero, olhamos para o céu, buscando em seu azul a tranquilidade, a paz, a proteção e a serenidade necessárias para se ultrapassar tempos difíceis”, disse Blanca Lliahnne ao jornal Gazeta do Povo, especialista em cores e CEO da Lexus Groupe, distribuidor master da Pantone no Brasil.
Azul e seus significados: progresso científico, evolução
Já reparou que muitas empresas que são sinônimo de inovação escolheram o azul como cor principal? Alguns exemplos:
- Skype
- Paypal
- Intel
- Dell
Assim, o azul está muito atrelado à tecnologia, progresso e inovação. Os tons de azul mais fechados, como o azul marinho, também transmitem seriedade.
Pigmentos azuis eram os mais caros
Por não ser encontrado facilmente na natureza, o azul também era um pigmento raro, pois era difícil obter uma tintura dessa tonalidade. O azul marinho tornou-se a cor da nobreza quando a igreja católica decidiu que o manto da Virgem Maria seria azul marinho, na Idade Média. Associada à confiança, o uniforme de oficiais de justiça e policiais eram nessa cor.
Descoberta do pigmento azul e popularização
Como era difícil de obter, o azul ficou por muito tempo reservado aos nobres. Só em 1700 que um farmacêutico alemão, Johan Jacob Diesbach, conseguiu obter o pigmento em tons azuis de maneira mais simples e barata. Assim, o azul tornou-se mais democrático e por isso começou a ser mais utilizado.
Contraponto: azul remete à melancolia
A personagem Tristeza, da animação Divertidamente, é azul. Os quadros de Pablo Picasso, quando passava pelo luto devido a perda um grande amigo, também tinham apenas tons de azul. Foi uma fase melancólica. Blue, em inglês, é azul e um sinônimo de tristeza ao mesmo tempo. Para fugir desse significado, procure tons abertos ou o marinho, nunca os que coloriram a personagem tristeza e as pinturas de Picasso, veja abaixo.
Cores na comunicação da sua empresa
Nós temos uma categoria neste blog dedicada às cores porque elas são muito importantes para transmitir a mensagem correta e é necessário entender significados das principais cores. Procure se informar sobre a conotação das cores no contexto cultural, na natureza e como são usadas por outras empresas para escolher o tom certo para atingir seus objetivos. Você pode começar lendo esses textos, clique!